[1]黄洪珍,陈泰旭.“直播带货”的媒介环境学解读与反思[J].佛山科学技术学院学报社科版,2021,(04):037-46.
 Interpretation and Reflection on MediaEnvironment ofLive Broadcasting.Interpretation and Reflection on MediaEnvironment of“Live Broadcasting”[J].,2021,(04):037-46.
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“直播带货”的媒介环境学解读与反思
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《佛山科学技术学院学报》社科版[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2021年04期
页码:
037-46
栏目:
出版日期:
2021-07-15

文章信息/Info

Title:
Interpretation and Reflection on Media Environment of“Live Broadcasting ”
文章编号:
2021082705
作者:
黄洪珍陈泰旭
(湖南科技大学 人文学院,湖南 湘潭 411201)
Author(s):
Interpretation and Reflection on Media Environment of“Live Broadcasting ”
(School of Humanities, Hunan University of Science and Technology, Xiangtan 411201, China)
关键词:
媒介环境学直播带货传播偏向
Keywords:
media ecology live broadcast with goods the bias of communication
分类号:
G206.2
文献标志码:
A
摘要:
本文从媒介环境学的研究框架出发,探究直播带货疯狂生长的原因,并探讨直播带货的传播偏向与其内容呈现的 关系。研究发现,直播带货热的成因主要有以下几个方面:得益于直播这一视频模式进入了“镜子”阶段;互联网让人们形成 普遍连接的期待;直播间多感官调动、刺激性符合和仪式化的媒介环境、直播间更具人性化和真实感的购物环境;直播带货 具有空间偏向,重视世俗物质文化,因此其销售量高的产品多为日常用品、流行服饰和难以保存的商品等;直播带货所形成 的前后台融合场景催生了男女气质混合的主播,并使得政府官员去严肃化而更具亲和力。 但是,直播带货也给理性和道德 带来一系列的问题。 切勿让直播带货成为商家的不法之地,也不要让直播带货带来的只是一场虚假的泡沫狂欢。
Abstract:
Based on the research framework of media ecology, this paper explores the reasons for the crazy growth of live broadcast with goods, and discusses the relationship between the communication bias of live broadcast with goods and its content presentation. It is found that the reasons for the popularity of live broadcasting with goods are as follows: thanks to live broadcasting, the video mode has entered the“mirror” stage; the Internet makes people form the expectation of universal connection; multi -sensory mobilization, stimulating and ceremonial media environment, more humanized and realistic shopping environment in the live room; live broadcast with goods has a spatial bias and attaches importance to secular material culture, so most of its products with high sales volume are daily necessities, popular clothes and goods that are difficult to preserve. The scene of front and back stage integration formed by live broadcasting of goods gave birth to anchorperson with mixed temperament, such as Li Jiaqi, and made government officials to be serious and carry goods with friendly image. However, live delivery also brings a series of problems to rationality and morality. Do not let the live broadcast of goods become illegal business, and do not let the live goods bring only a false bubble carnival

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2021-04-13 基金项目:国家社科基金一般项目(20BXW038) 作者简介:黄洪珍(1969-),男,湖南郴州人,湖南科技大学人文学院教授、博士、硕士生导师,研究方向为媒介经济,新媒体传播。 陈泰旭(1996-),男,海南乐东人,湖南科技大学人文学院 2019 级新闻与传播专业硕士
更新日期/Last Update: 2021-08-27